对于一个有意于经营品牌的企业而言，能否创造一个吸引潜在顾客的品牌形象是致胜的关键。对于木地板行业来说，品牌是王，却赢在终端。

　　一个真正的品牌，终端形象是无时无刻存在的，其终端形象的设计、货品陈列展示、终端宣传广告、终端包装和促销城市旗舰店等都是整体形象和品牌传播的重要范畴，现代社会的任何价值是靠心理需求来实现的，因为只有品牌价值才能满足需求，那品牌形象和品牌文化则是其价值的具体表现。以营销理论观点来看，现代销售是以卖场为中心，通过终端卖场的规划与设计来塑造差异化品牌形象，提高市场终端形象竞争力，运用卖场这一独特的传播渠道来展示品牌的主体文化，卖场的形象、环境、氛围更能实际影响到消费者的购买行为。而空间艺术和形象直接影响消费者最终能否接受产品和服务，往往决定于认识感知的那一瞬间，这是就依赖终端形象的设计与规划。针对刚刚进入某一市场的品牌而言，这是在品牌化竞争中立足及能够得以快速发展最为关键的。当然，强势品牌也需要审视自己的整体形象，看品牌文化的发展是否与品牌形象能够达成统一，是否能满足目标消费群体的需求，这才是品牌发展的关键环节。通过品牌营销的整体策略，运用事实营销辅助战略性营销来完成品牌发展和品牌扩张。

　　在终端形象的设计与规划过程中，需要对品牌有效资源的整合，集结所有终端元素来充分展示表达品牌的核心价值思想。以消费者的视角自下而上地进行定位分析，从而设计出有效的终端形象体系。

　　终端是消费者集中针对品牌体验的集中营，是以目标群体为核心，是内部行为系统和管理体系、品牌视觉识别系统以及品牌营销体系的集中表现；是品牌识别的主要表现特征。因为，终端的视觉环境、空间环境、展示环境、陈列环境、听觉环境是形成消费者心理感受、行为感受、视觉感受、听觉感受的主要呈现手段之一，通过消费者在终端的切身感受直接影响消费者对品牌的价值的认可和消费者对品牌的认知，从而建立品牌在消费者心目中的独特形象，最终实现品牌识别和刺激消费者的购买行为。

                                                                 文/范浩鑫